Além de transmitir a ideia da sustentabilidade, essa mudança é uma grande ferramenta de MKT durante toda a divulgação da campanha.

As tampinhas parecem ser um problema para o nosso planeta. Por esse e outros motivos a Coca-Cola anunciou um novo modelo de embalagem, com uma pequena — mas relevante — mudança: a tampa virá presa à garrafa.

Mas qual o real motivo da mudança? A ideia principal é facilitar a reciclagem de toda a embalagem de uma vez só, pois sabemos (ou deveríamos) que as tampas geralmente não são recicladas. 

Os resíduos plásticos se quebram em microplásticos, que acabam no ar e nos oceanos, podendo ser ingeridos ou inalados, trazendo problemas à saúde.

Esse novo modelo foi lançado no Reino Unido e envolve um enorme posicionamento. Quando as garrafas ou tampas da Coca-Cola aparecem em praias, consumidores as reconhecem como produtos da empresa, o que corrói a reputação da marca. 

• Além disso, existe a ameaça de regulamentos governamentais de lá. A União Europeia, por exemplo, exige que tampas sejam fixadas a algumas garrafas como parte da sua diretriz aos plásticos de uso único. 

As críticas… Alguns dizem que os esforços da Coca-Cola ficam aquém do esperado e que a empresa deveria focar na reutilização e no uso de refil, já que suas embalagens contribuem altamente para o lixo plástico. A volta, em massa, da Coca na garrafa de vidro não seria uma má ideia… #FicaADica

Via CNN